زايو سيتي
لم تقتصر مكاسب انتقال الدولي المغربي السابق حكيم زياش إلى نادي بوتافوغو البرازيلي على الجانب الرياضي، بعدما ساهمت صفقة التعاقد معه في إحداث طفرة لافتة في حضور النادي على منصات التواصل الاجتماعي، خصوصاً لدى الجماهير المغربية.
وبحسب معطيات أوردتها صحيفة «غلوبو» البرازيلية، حققت حسابات بوتافوغو أكثر من 300 ألف متابع جديد خلال الفترة الممتدة بين 7 و30 شتنبر الماضي، من بينهم أكثر من 262 ألف متابع من المغرب، في مؤشر على حجم الاهتمام الذي حظي به النادي عقب وصول اللاعب المغربي.
كما سجل المحتوى المرتبط بزياش تفاعلاً واسعاً على منصات النادي، حيث بلغت التفاعلات مستويات مرتفعة، إلى جانب تحقيق مقاطع الفيديو التي يظهر فيها اللاعب أرقاماً مهمة من حيث المشاهدة.
وأمام هذا الاهتمام المتزايد، بدأت إدارة بوتافوغو في وضع استراتيجية جديدة لاستثمار الحضور الجماهيري الذي جلبه زياش، عبر تعزيز نشاطها الرقمي والتوجه نحو السوق المغربية من خلال مبادرات تسويقية وتجارية مرتبطة بالنجم المغربي.
وفي هذا السياق، أطلق النادي، بتعاون مع إحدى الشركات، تشكيلة خاصة من القمصان بهدف الترويج لها في المغرب، في خطوة تعكس رغبة بوتافوغو في تحويل الشعبية التي اكتسبها بفضل زياش إلى مكاسب تجارية ملموسة.
ولم يتوقف الحضور التسويقي للاعب عند هذا الحد، إذ خصصت قناة «بوتافوغو تي في» إنتاجاً جديداً بعنوان «زياش: نجم المغرب»، تضمن تفاصيل حصرية عن انتقال اللاعب إلى النادي البرازيلي، وحقق نحو 40 ألف مشاهدة خلال 24 ساعة فقط من عرضه.
وتشير هذه المؤشرات إلى أن زياش أصبح، إلى جانب قيمته الرياضية، عاملاً مهماً في توسيع قاعدة جماهير بوتافوغو خارج البرازيل، خاصة في المغرب، وهو ما يدفع النادي إلى تكثيف خطته لاستثمار هذه الشعبية عبر المحتوى الرقمي والمنتجات الرياضية والأنشطة الموجهة للجمهور المغربي.
